Wuhu, China — Produsen otomotif asal Tiongkok, Chery International, kembali menunjukkan ambisinya di pasar global dengan meluncurkan sub-brand terbaru bernama Lepas. Merek baru ini dirancang khusus untuk menyasar segmen muda yang mengutamakan gaya, performa, dan teknologi mutakhir.
Dengan kehadiran Lepas, Chery kini mengukuhkan eksistensinya dengan total enam merek dalam portofolionya: Chery, Exeed, Omoda, Jaecoo, iCar, dan Lepas.
Nama Lepas sendiri merupakan akronim dari dua konsep utama, yaitu “Leopard” (simbol kecepatan dan kelincahan) serta “Passion” (gairah dan semangat). Kombinasi tersebut merepresentasikan karakter kendaraan-kendaraan yang akan dibawa Lepas: desain sporty, jiwa muda, dan performa tinggi.
“Pasar otomotif sangat dinamis. Konsumen kini lebih beragam, dan kami tidak bisa hanya mengandalkan satu pendekatan,” kata Zhang Guibing, President of Chery International, dalam konferensi pers di Wuhu, Kamis (24/4/2025).
Menurut Guibing, kehadiran Lepas menjadi bagian penting dari strategi multi-merek Chery untuk menjangkau semua lapisan konsumen. Ia menyebutkan, meskipun merek Chery sendiri sudah dikenal sebagai pilihan kendaraan keluarga, ada segmen besar yang belum tergarap maksimal—yaitu generasi muda dan konsumen yang lebih mementingkan tampilan serta gaya hidup.
“Tren konsumen berubah. Banyak anak muda dan wanita yang kini mencari kendaraan yang tak hanya fungsional, tapi juga fashionable. Lepas hadir untuk menjawab kebutuhan itu,” jelas Guibing.
Ia menambahkan, pendekatan multi-merek juga memungkinkan Chery untuk mengelola biaya produksi secara lebih efisien. Dengan berbagai lini kendaraan yang berbagi platform, perusahaan bisa menjaga harga tetap kompetitif tanpa mengorbankan kualitas.
“Selama lebih dari dua dekade, Chery telah berkembang pesat. Tapi untuk terus relevan, kami harus terus berinovasi dan menjangkau semua segmen,” pungkasnya.
